“京东将于2019年在欧洲挑战亚马逊！”今年2月，京东集团董事局主席兼CEO刘强东在接受《金融时报》采访时就表示，京东首先在法国开设一个采购中心，处理欧洲商品向中国的出口。而4月16日在西班牙马德里召开的世界零售大会（WRC）上，刘强东又将带来大动作。

事实上，“京东欧洲采购中心”已于今年年初在巴黎成立，专业的买手团队在欧洲采购中国市场受欢迎的欧洲商品，通过自营直采方式进行销售。欧洲的众多品牌商可以方便地利用京东国际供应链，高效触达京东高质量的用户群。

拉菲情结

时间要回溯到2015年2月，刘强东在巴黎与法国政要一起举行了“京东法国馆”的开幕仪式，即乘坐高铁赶往波尔多访问名闻遐迩的拉菲酒庄。刘强东表示，京东已经成为中国重要的酒类零售商。现在中国80、90后的年轻人越来越喜欢喝葡萄酒，拉菲在中国很受欢迎。但中国市场上充斥着大量的假拉菲，损害了拉菲的品牌形象和商业利益。希望京东与拉菲合作，出售货真价实的拉菲葡萄酒，向中国用户推广拉菲顶级产品，宣扬法国悠久的葡萄酒文化。”

刘强东参观法国拉菲酒庄

如今，京东已经将波尔多、勃艮第、香槟等法国各大知名产区的顶级名庄全部纳入海外直采，包括以拉菲、拉图等为首的61个法国1855梅多克列级名庄、勃艮第酒王罗曼尼康帝酒园、香槟王康培里侬等世界名庄产品。2018年1月，法国总统马克龙访华期间专程会见了刘强东。在马克龙见证下，京东与法国多个部门、企业签订经贸大单，并宣布计划未来两年内在中国销售20亿欧元法国商品。

法国总统马克龙会见刘强东

马克龙为何如此重视京东和刘强东？京东以销售高品质商品闻名，是能与法国高品质商品想匹配的理想平台。目前，京东已成为拉菲罗斯柴尔德集团DBR系列产品在中国极为重要的线上零售商。2017年双11期间京东葡萄酒品类销售额实现2倍增长，拉菲集团旗下产品更是增长了3倍。2017年末，拉菲集团推出拉菲“经典”系列红葡萄酒，包含拉菲罗斯柴尔德经典梅多克、圣埃米利永及波亚克三款干红葡萄酒，以京东全球购作为独家首发及主要销售渠道。

大数据赋能德国“雷司令”

创办于1156年S. A. Pruem是德国彼得美德集团旗下的高端品牌。S. A. Pruem只种植雷司令一种葡萄品种，是德国顶尖葡萄酒的代表“德国名庄联盟VDP”成员之一。S. A. Pruem的葡萄园位于摩泽尔河陡峭的两岸，坡度保证了葡萄园完美的曝光度，独特的土壤类型为葡萄的成熟带来得天独厚的风土条件，全手工精细操作更是保证了葡萄酒的卓越品质，酿造出来的葡萄酒香气馥郁，口感绝佳，具有极强陈年潜力，深受葡萄酒爱好者钟爱。

彼得美德集团（Peter Mertes）是德国第一、欧洲第三大葡萄酒厂，每年生产约两亿五千万瓶葡萄酒。2017年底开始，彼得美德集团的葡萄酒纳入京东平台。入驻京东平台给彼得美德集团带来的不仅仅是海量高端用户，还享受到大数据、人工智能技术带来的好处。京东能够从用户研究、预测计划、品类管理、销售运营、库存管理等方面为品牌商赋能，并通过智能技术掌握不同决策阶段、不同场景下的消费者数据，全方位洞察消费需求，让营销内容更符合消费心理、预期，提供千人千面的个性化消费体验，进一步提升了销售转化率。

京东以品牌为中心，通过全方位赋能带动品牌商实现全渠道销售增长，不仅包括品牌在京东平台的交易，也涵盖了京东通过数据技术、金融、物流等能力赋能品牌商，为品牌商在线下、微信等其他场景创造的增量。这一战略将帮助包括彼得美德集团在内的众多欧洲品牌商快速打开中国市场。

让西班牙火腿飞入寻常百姓家

被誉为可以与松露、鱼子酱相媲美的西班牙国宝级美食，Cinco Jotas（5J）火腿自1879年传承至今，坚持在西班牙哈布果林用天然橡树果喂养黑毛猪，保留着正宗的手工腌制火腿工艺。5J火腿是西班牙Osborne集团的上乘产品。而Osborne集团是全西班牙第二古老的企业，同时位列全球最古老企业的前100名。

京东与Osborne集团达成战略合作，在京东平台上线了5J火腿旗舰店，实现跨境自营采销，并入驻京东顶级水准的7FRESH线下生鲜超市。利用京东大数据提供的消费者洞察信息，5J火腿将推出针对京东平台的定制化产品，满足日益挑剔的高端消费者的需求。

接下来的合作中，5J火腿还将利用京东的区块链平台，实现食品的溯源计划，消费者用手机扫一扫就能够追查到火腿的出产和中间流通环节。目前京东已经和全球各地的产品供应商签署了直采、直供协议，利用区块链技术，从生产、检验，到运输、销售、监管等等，每一个环节的信息真实并公开透明，让消费者真正放心购买。

与2015年相比，2017年京东平台上的欧洲品牌数量增长近100%，来自欧洲的美妆护肤品、家电、服饰、酒水、母婴用品等深受中国消费者喜爱。2017年京东平台上销售了超过1800万瓶欧洲葡萄酒，约占京东葡萄酒整体销量的一半，其中法国葡萄酒销售排名第一，销售的西班牙葡萄酒也达到了数百万瓶。

欧洲的中国电商时代已经来临！